2012年,优酷、土豆、爱奇艺、酷6等多家视频网站都已完成了针对iOS、Android系统的移动客户端的布局,而且在视频网站发力移动互联网不到1年的时间,移动视频发展的速度已经远远快于传统互联网视频。2013年被称为网络视频的“移动元年”,随着4G时代的到来、用户向移动端的转移,新媒体影视行业也将在移动端再次发力,行业格局及战略重心将向移动端倾斜。新媒体影视的可长可短、快捷高产以及题材内容都与移动端的需求十分契合,当用户的碎片化时间演变成了黄金时间,新影视也在移动端打开了一片发展空间。本期芭乐观察将从政策、内容、盈利模式、用户等方面对新媒体影视在移动端的发展做出简要分析。

移动端是微电影快速发展的沃土

1、移动终端应用的普及

  智能手机和平板电脑以及所附带的各类移动应用的普及为人们随时观看视频创造了良好的条件,而先进的技术创新使用户体验不断优化提升,进一步加强了用户对移动视频的使用习惯。

2、移动用户的高速增长

  据CNNIC发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2013年,我手机网民规模达5亿,占总网民数的81%。其中,我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿,与2012年底相比增长了1.12亿人,增长率高达83.8%。

3、用户行为习惯的转变

  不可否认的是,出于对碎片化时间的填补,用户对视频的需求,已经从PC端转移到了更为便捷的移动端,而在移动端观看视频更成为手机网民最常见的娱乐形式,CNNIC数据显示,手机视频已跃升至移动互联网第五大应用,使用率为49.3%。

4、无线网络环境的改善(4G)

  2013年末的最后一个月,工信部终于发布4G牌照,中国的4G时代在千呼万唤中宣布正式到来。随着4G商用进程的提速,移动宽带的渗透率及网络覆盖面积势必将大幅提高,这将带动网络流量的提升。

移动端上的新媒体影视

1、内容题材

  在移动端,电影是移动用户首选的视频内容,其中喜剧片以及爱情片是移动用户最喜爱的影片类型,这与微电影的热门题材类型是一样的。喜剧片是非常适合用户在移动端观看的,用户在零散时间需要一些轻松简单的娱乐内容,从而缓解生活压力,所以类似搜狐视频《屌丝男士》那样的网络喜剧势必成为适应移动端的热门视频类型。

2、用户行为特征

  去年,有研究机构针对5万人展开了一次调查。调查结果发现,大约有65%的移动视频观众表示他们更愿意在自己的手机上观看全时长电影或者电视连续剧,而不是观看诸如音乐MV、电影剪辑等这些精简的视频内容。而且,在另一项独立调查中,调研机构也发现几乎有80%的用户都表示自己愿意在手机上观看电视连续剧,更有高达88%的受访者表示他们愿意通过手机观看全时长电影。

3、用户属性

 

  移动视频用户主要集中在30岁以下的男性,呈低学历特征,工人/服务业人员占比最大。
      微电影受众特征与移动视频用户基本重合,无论从影片观赏性还是观影体验来讲,微电影非常适合移动端用户利用闲散时间观看,因此说,移动端的发展将为新媒体影视另辟一片生长的沃土。

4、盈利模式

   新媒体影视在移动端的收入模式最重要的一部分来自付费点播,这其中不仅包括视频网站在移动客户端的付费内容,还包括了与移动运营商的付费分成合作。从移动运营商方面获得的收入主要依托于新媒体影视内容提供商在无线端的发行业务,新媒体影视在移动端的收入十分可观,甚至超越了网页端的付费情况。

5、传播渠道与合作

  移动端视频最主要的传播渠道包括了各类视频应用平台、搜索引擎、社会化媒体/SNS等。 因此,对于内容提供商来说,把握住用户浏览视频的几大入口,加强合作,成为在移动端布局的重要突破口。百度视频、豌豆荚等依托强大的搜索抢占了最主要的移动视频入口。对于已形成良好使用习惯的视频用户,现在观看视频主要通过视频网站客户端,另外就是运营商。

6、技术

  移动端的技术要求实际比web端要更高一步,因为移动端的关键在于用户体验,这就需要强大的技术实力作为支撑。视频播放的清晰度和用户进入视频播放页面的加载速度、云技术、视频压缩编解码技术等都将逐步优化手机用户的视频观影效果,这将在很大程度上提高移动用户的留存率。

7、营销

 

      移动用户对于社会化媒体的使用程度极高,达到97%的覆盖率,因此微博、微信、SNS等社交平台仍将是新媒体影视营销的主战场。
       新媒体影视在移动端的营销应更强调互动、参与和体验,其形式与内容应更具创意与深度。

8、政策监管

  目前广电总局对网络视频的监管力度进一步加强,这也促使新媒体影视在web端的发展更加规范化。 不过我们发现,有一些在网页端已下线的影片在手机端仍在热播,移动端在影视内容方面的监管政策并未明确,未来,随着移动端的迅猛发展及其内容的不断丰富,移动端的监管或将提上日程。

机遇与挑战

  在4G网逐渐成为主流的今天,移动端迅速赶超PC端,未来,用户移动观看视频的习惯将更加普遍,新媒体影视作为移动视频的重要组成部分,将迎来在移动端绝佳的发展机遇,新影视行业的产业格局也将转移至移动端得以完善。
       在绝佳的发展机遇面前,新媒体影视行业将面临更大的挑战,对于整个行业来说,优质片源永远是核心问题,就目前来看,微电影难免陷入疲软状态,除了吸引眼球的皮囊,真正好看的内容才是长久之计。由于目前微电影传播的途径还很有限,抓住渠道的推广资源显得尤为重要。

业内声音

迅雷网络副总裁金晖:

  从移动端来看,我们可以看到随着互联网的普及,在智能手机上进行用户消费的行为,很多用户在进行视频的消费,所以移动视频用户的增长是非常强劲的。从2011年到2013年,中国手机视频用户将近增长了一倍。在PC端和手机移动端,用户对于内容的选择完全不同。在移动环境下,用户对电影的喜好更大。

芭乐CEO姚建疆:

 

  未来一段时期内,移动互联网正式进入高速发展的黄金时期,在这一主流趋势下,我们从业者大有所为。由于整个行业重心集体向移动端偏移,互联网上众多已经成熟的运营模式都将在移动端上有所创新和体现。

56网总经理周娟:

 

  “微电影很好适应了目前移动互联网发展趋势,成为最好内容来源之一。”

PPTV创始人姚欣:

  “谁赢得了移动,谁就赢得了视频。目前,移动视频第一战线已经与第二战线拉开距离,4G的出现会进一步拉开各家间的距离。”