从2012年开始,微电影行业始终在高速的轨道上释放着无穷的能量,发展势如破竹。2013年,新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势,产业规模进一步放大,迎来了新一轮的爆发式增长,与12年相比,其发展思路更趋明晰,产业链日渐完善,行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。

2013年新媒体影视行业发展基本概况及行业特点

1、3.89亿的在线视频用户及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间

2、市场规模不断放大,广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强

3、广告主的行业参与与资金投入显著增加,超过300个广告主涵盖了20多个行业

4、新媒体影视作品创作空前繁荣,相比较2012年增长一倍以上

5、新媒体影视行业产业链日渐完善,精英创作人群体已经形成

6、新媒体影视受众群体进一步扩大,剧情内容为受众最看重的因素

7、营收模式显著呈现多元化的发展态势

8、新媒体影视内容的发行

9、内容的推广瓶颈与视频网站的强大推动力

10、技术,开创互联网式的新媒体影视营销方式

11、大数据时代下新媒体影视内容的精准定位

12、移动端迎来更大的发展机遇

2013年新媒体影视内容基本概况及数据分析

近半成影片播放量在500万以下

        在新媒体影视作品中,千万级播放量已较为难得,5000万以上的作品更是极少,而多数在500万以下。至于未能上榜的影片,其播放效果可以想象。这也可以一窥整个新媒体影视行业的内容在传播效果上的概况。

10-30分钟微电影最多上榜

        市场作用下,处于行业领先地位的从业者其微电影可能逐渐走向网络化的长电影,例如芭乐,其出品和发行的影片平均时长是行业平均水平的3-4倍。但对于多数实力有限的从业者而言,30分钟以下仍是他们的首选。

上线时间:8月提速

        从对榜单的112部影片来看,1月、2月、7月为相对低点,而8、9月则显著提升。这表明,在2013年,新媒体影视行业发展的提速事实上是从下半年开始的,而在上半年,市场缺乏足够多的有影响力的作品。

爱情、励志片最受欢迎

        从类型来看,爱情、励志、喜剧题材较为受到网友喜爱,但这并不能完全反映出网友的真实喜好,还应考虑影片的话题性、互动性等重要因素。对于内容提供方来说,关键性的问题还是在于围绕热门题材能否生产出好的产品。

备受追捧的热片全网表现一致

        112部影片中在3家及以上渠道上榜的影片只有17部,占全部的15%,但却贡献了60%的vv。这也再次说明了在微电影一片繁盛的同时,真正能够得到网友喜爱的优质作品却是凤毛麟角。

播放数分析

        VV过亿的共5部影片,其共同特点为,全部为60分钟以上的片长,多数为4家视频网站上榜,主要为爱情、青春类型。千万级影片题材多为爱情,60分钟以上及10分钟以下较少,多为10-30、30-60分钟区间。而百万级影片多数为10-30分钟区间段。

2013年广告主基本概况及数据分析

广告主行业分布

        食品、游戏、汽车行业广告主相对更为活跃,表现在其投入的微电影作品数量较其他行业为更多。游戏、汽车是因为其产品众多,而食品行业内有多个广告主推出的是系列微电影。

广告主投入的微电影题材

        如果将温情与爱情合并为情感类,则此类型题材占总比57%,可见情感类题材是各行业广告主的首选。

广告主所投入的微电影时长

        考虑到绝大多数广告主都是定制类型,则可以看出广告主在选择影片时长上相对倾向于10-30分钟之间。

2013年新媒体影视行业的问题及机遇

内容良莠不齐


  繁华之下,难掩乱象。从监管的角度而言,新媒体影视作品是亡羊补牢的方式,尽管是先审后播,但这个审核权在视频播放平台而不是广电主管部门。这就使得打擦边球的人越来越多,作品良莠不齐。

行业监管滞后


  从历次广电总局的排查来看,往往都是违规影片上映在先,广电总局审查在后,监管存在严重的滞后性,监管的威信力始终难以确立,造成了“按下葫芦又起瓢”的现状。这种现状相对比新媒体影视行业的发展现状,已经是远远的落在了后面。

营收困难依旧是大多数从业者面临的主要问题


  根据芭乐对2013年新媒体影视(微电影)的数据分析,全网微电影的平均时长在15分钟左右,而15分钟的时长意味着其主要收入来源只能在于广告主的投入,其他营收模式很难获得收入。一旦没有广告主的投入,必然亏损。

2014年新媒体影视行业展望

行业监管有所作为


  2014年,相关部门的监管将持续介入,惹眼低质的作品将被大量削减,作为审核单位的视频网站将受到一定的压力,相关主管部门将发挥更多职能部门的指导和管理作用,行业规范和制度可能出台。

内容题材有所变化


2013年下半年,一批极具争议的新媒体影视内容在各大视频网站传播,由于推广力度较大,因此得以广泛传播并形成一定的影响力,一旦在强有力的管控之下,这部分吸引网民眼球的内容可能会集体退潮。而退潮之后所遗留的内容真空,将会有什么样的作品替代?

新媒体影视内容在移动端迎来极佳的发展机遇


  2013年是多屏发力的一年,也是各家发力移动端、抢占客户终端的一年。随着多屏化应用的普及及4G时代的到来,移动视频业务将向更广泛的平台投放,2014年,新媒体影视内容将在移动端迎来极佳的发展机遇。

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